Megatendências

A globalização progressiva caracteriza-se pela integração e internacionalização contínua dos mercados, juntamente com os seus impactos crescentes na sociedade, abrangendo desde o sistema de educação até à vida privada e relações interpessoais.

Desenvolvimentos:

• Aumento das exportações e crescente envolvimento dos países emergentes no comércio mundial e crescimento da economia. Há o surgimento de uma nova classe média em países emergentes (BRIC, Next Eleven) e na Europa Central e Leste Europeu

• Os grupos de classe média já estabelecidos nos países industriais estão diminuindo. Os sistemas sociais estão sob pressão crescente, havendo um número cada vez maior de super-ricos com fortunas em crescimento.

• Tudo aquilo que pode ser automatizado é sujeito a uma verificação quanto a viabilidade e rentabilidade. As máquinas assumem gradualmente as tarefas monótonas ou cansativas. A responsabilidade humana está em transição. O trabalho torna-se mais fácil, e os valores desviam-se do caráter material para o imaterial.

• A globalização crescente conduz a uma maior regionalização. Os produtos regionais tornam-se importantes fatores de criação de valor.

• Os limites entre as diferentes culturas são cada vez mais tênues.

• As normas e regulamentos nacionais, europeus e multilaterais estão cada vez mais densas, implicando em exigências obrigatórias na concorrência global.

Além do transporte de pessoas, mercadorias e informações, a mobilidade inclui também a flexibilidade mental crescente como, por exemplo, em relação a questões como escolha de carreira, mudança de fase da vida e aprendizagem. Para muitas áreas profissionais do futuro, a aprendizagem com flexibilidade espacial e cognitiva, serão requisitos fundamentais em concorrência com máquinas e trabalhos bem remunerados.

Desenvolvimentos:

• A capacidade de concorrência das empresas e funcionários em um mundo globalizado depende, em grande parte, da mobilidade. As estruturas das empresas globalizadas tornam-se cada vez mais fluidas e semelhante a enxames.

• As pessoas exigem mobilidade 24 horas por dia. O metrô da cidade de Viena, por exemplo, funciona 24 horas por dia. As novidades relacionadas à mobilidade e os modelos de negócio como o CarSharing (compartilhamento de carros) estão a ganhando terreno. O número de usuários de CarSharing na Europa aumentará de 0,7 milhões em 2011 para 15 milhões em 2020.

• Mais mobilidade também representa um maior impacto ambiental, e exige o desenvolvimento de novas tecnologias sustentáveis.

• A procura de um lar, estabilidade e de um verdadeiro sentido de aproximação é uma tendência contrária à mobilidade. A coordenação e comunicação irão se intensificar drasticamente devido ao crescente número de funcionários colaborando em projetos a partir de diferentes localidades. Em consequência disso, a “vigilância” será uma força estabilizadora.

A transformação de uma sociedade industrial para uma sociedade de conhecimento, baseada na criação de valor imaterial, conduzirá a mudanças em termos de estruturas das empresas e do comportamento das entidades patronais. A mão-de-obra em áreas como serviços, informação e criatividade passará a ser um fator essencial da economia global. Os processos, experiências e ideias ganham maior importância. Os limites entre vida privada e profissional tornam-se cada vez mais tênues. Os funcionários permanentes também exigirão mais independência como parte do exercício das suas atividades.

Desenvolvimentos:

• Educadores, empresários e os ricos do futuro formam a classe criativa. Trata-se de pessoas hedonistas, que desfrutam do “novo luxo” e cujas famílias são cidadãs do mundo, que, ao mesmo tempo, também se sentem comprometidas com a sua região.

• A classe criativa aprecia o desempenho excepcional, artesanato de qualidade, tecnologias atuais, transparência, sustentabilidade, amizade, autoaperfeiçoamento e qualidade de vida. Ela redefine o conceito de trabalho, exigindo modelos de horários de trabalho flexíveis, mais autonomia e realização pessoal. As biografias de carreiras passam a ser multigrafias, com o objetivo de alcançar uma vida longa.

• O trabalho móvel em qualquer lugar do mundo para um melhor desenvolvimento da própria criatividade, aliado a um bom equilíbrio entre vida pessoal e trabalho passará a ser uma norma esperada. Apenas aquelas empresas que conseguirão posicionar-se como uma entidade empregadora com ofertas atrativas, horários de trabalho flexíveis, anos sabáticos, princípios de equilíbrio entre vida pessoal bem como um trabalho interessante, serão capazes de atrair e reter os melhores profissionais.

O conceito de neo-ecologia abrange mais do que apenas a preservação da natureza ou oposição à grande indústria. A sustentabilidade e eficiência caracterizam todas as áreas e abrangem economia, ecologia e responsabilidade social. Um número crescente de consumidores opta por marcas “boas” e por empresas que oferecem mais do que apenas um produto. Estas empresas prometem contribuir com algo para a vida dos seus clientes, funcionários e da sociedade de modo geral.

Desenvolvimentos:

• A proteção ambiental, boas condições de trabalho e oportunidades iguais de carreira são aspectos essenciais para o sucesso de uma empresa. Esse tipo de empresa é considerada como sendo uma “boa empresa” que, de forma ativa, assume a sua responsabilidade na sociedade.

• Ao tomarem as suas decisões de compra, os clientes fazem uma avaliação cada vez mais crítica dos aspetos éticos e ecológicos dos produtos e das marcas.

• O consumo civilizado, refletido em artigos como café, chá, vestuário e produtos alimentares, substitui o clássico conceito de “artigos de luxo”.

• As empresas dão cada vez mais valor a uma produção sustentável, mesmo durante o desenvolvimento de produtos. A sustentabilidade como benefício para o cliente ganhou importância crescente como valor agregado (“Added Value”) e abordagem de promoção.

Há mais de 100 anos que a sociedade é caracterizada por uma ambição de maior autonomia e autodeterminação, juntamente com o declínio dos clássicos modelos hierárquicos. As pessoas moldam e revelam a sua identidade e personalidade através do que consomem e pela procura de novas ligações. As decisões de vida importantes são adiadas, de forma a reter o maior número de opções possível o maior tempo possível.

Tecnologias:

• Fabbing – fabricação individual de produtos com a ajuda de impressoras 3D

• Rapid Manufacturing – utilização de impressoras 3D profissionais para produtos individualizados

Desenvolvimentos:

• Os estilos de vida tradicionais estão mudando como resultado do desejo crescente de uma “vida real” e pessoal, juntamente com a necessidade de auto-realização. Mudança de emprego, mudança de local, mudança de parceiro – as biografias são agora constituídas, na sua maioria, por fins e novos começos.

• As pessoas utilizam a Internet como plataforma de autorretrato e para a publicação de conteúdo pessoal. Surgem cada vez mais websites do tipo Do-it-yourself, que realçam o desejo de adquirir objetos de design único para uso diário.

• As relações escolhidas livremente, como amigos e comunidades sobre tópicos específicos mudam o papel da família tradicional.

• O potencial comercial está no desenvolvimento de produtos e serviços personalizados, com base em conceitos modulares.